Crescimento orgânico, parcerias estratégicas e o que ninguém conta sobre escalar marcas regionais no Brasil.
A Explore Digital começou com uma conta de Instagram zerada, um celular e a certeza de que turismo de qualidade no Ceará merecia mais visibilidade. Cinco anos depois, são 80 mil seguidores orgânicos, sem anúncio para crescimento de base, sem compra de seguidores.
O crescimento não foi linear. Houve meses de estagnação, mudanças de algoritmo que zeraram o alcance e campanhas que simplesmente não performaram. O que funcionou foi um conjunto de decisões estratégicas que se reforçaram ao longo do tempo.
Enquanto todo mundo queria ser nacional, apostamos em ser a referência regional. "Turismo no Nordeste" era um nicho com audiência real e pouca concorrência de conteúdo de qualidade. Essa decisão de nicho permitiu que o algoritmo nos classificasse de forma clara e distribuísse nosso conteúdo para pessoas com interesse genuíno.
O segredo não foi tentar alcançar todo mundo. Foi ser indispensável para um grupo específico de pessoas.
Em algum momento, decidimos parar de postar fotos de banco de imagens e começar a produzir conteúdo original nos destinos. O custo aumentou, mas o engajamento triplicou. Pessoas compartilham conteúdo que parece real, não o que parece publicidade.
Os posts que mais cresceram foram sempre os que mostravam perspectivas genuínas — a experiência real de chegar em Jericoacoara, os bastidores de uma viagem de kite, os erros e aprendizados de viajar pelo Nordeste.